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欢喜斗田主》跨界华润万家国民级IP全力渗入线下

时间:2018-01-20    点击量:

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春节临近,各大商超为吸引顾客纷纷蠢蠢欲动频放大招。华润万家作为国内最具规模的零售连锁企业之一,在现在消费升级的大趋向下,天然也是全力制造消费新场景以提拔消费者的门店购物体验。  本年春节期间,腾讯游戏旗下的头部IP《欢喜斗田主》将与华润万家强强联手,华润万家各卖场将通过《欢喜斗田主》IP授权合作,一改商超保守的节日空气,带来簇新的视觉抽象、定制化音乐的衬托以及授权商品的制造,制造出“卖场+IP”独树一帜的线下零售场景。  除此之外,“亿万红包欢喜旺万家”主题H5、《欢喜斗田主》游戏内获取各大品牌红包等一系列线上勾当弄法也将接踵上线,不只营建出了奇特又不失喜庆的春节氛围,还为消费者欢度春节带来一场别出机杼的线上线下融合联动的沉浸式体验。   伴跟着消费的升级迭代,除了商品的功能性需求外,消费者越来越倾向于带无情感、有温度、个性化的品牌和商品,也对好玩风趣的购物体验情有独钟。在春节期间,《欢喜斗田主》中广为人知的田主抽象将出此刻华润万家的卖场视觉中,连系财神、元宝、欢喜豆等元素,营建出“欢喜满场福旺万家”的春节空气。  布景音乐是营建卖场空气的主要元素,除去往年耳熟能详的春节喜庆歌曲以外,《欢喜斗田主》团队采用时下最风行的R&B曲风,并连系华润万家卖场春节期间特殊的购物情况,制造了一首名为《恭贺新春》的新歌。歌曲中采用了趣味方言为大师进行贺年口播,慎密符合时下贱行趋向,为消费者带来轻松风趣的节庆购物体验。   这类定制化商品,与其他商超构成了显着的区隔,为消费者带来了新颖的商品感知,既添加了新年新景象形象的夸姣寄意,也为消费者走亲访友的礼物供给了奇特的多元化选择。   除此之外,为了让公共花更少的钱过一个更充足的新年,《欢喜斗田主》还结合了华润万家微信领取及各大品牌商,为消费者派发包罗全场无门槛红包、品牌红包在内的价值亿万级的红包。  本年在红包弄法上更多元、趣味性十足——一方面,以《欢喜斗田主》的游戏元素制造抢红包的H5,并通过华润万家超市微信公家号、线下门店扫描二维码、《欢喜斗田主》微信公家号推送等多种线上线下连系的触达体例笼盖公共。另一方面,针对IP的部门品牌合作商,还能够在《欢喜斗田主》游戏内的福利核心通过参与兑换和夺宝勾当获取品牌红包。  《欢喜斗田主》作为用户体量和活跃度极高的国民级休闲游戏,过亿的玩家基数和深切人心的品牌抽象形成其强大的IP影响力。而华润万家作为笼盖力甚广的商超品牌深深融入进公共的日常糊口之中。两边不只皆为各自行业的领军者,主打“全民欢喜”的《欢喜斗田主》更是与华润万家全民性的品牌调性有着高度契合。   此次“卖场+IP”的合作是华润万家初次与游戏IP跨界合作,通过《欢喜斗田主》IP的粉丝感情共识、腾讯平台的强大流量劣势和华润万家线下实体资本的劣势互补,既为公共带来了奇特的体验和实惠,也为助力了《欢喜斗田主》这个国民级IP渗入进线下消费场景的摸索和冲破。

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