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华润万家携手腾讯欢乐斗地主打造门店消费新场

时间:2018-02-06    点击量:

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  来源: 浙江在线日讯(通讯员 卓曼卿)春节临近,各大商超为吸引顾客纷纷摩拳擦掌频放大招。华润万家作为国内最具规模的零售连锁企业之一,在如今消费升级的大趋势下,自然也是全力打造提升消费者门店购物体验的有效方式。今年春节,华润万家与腾讯游戏旗下的头部IP《欢乐斗地主》强强联手,各卖场一改商超传统的节日氛围,通过《欢乐斗地主》IP授权合作,带来崭新的视觉形象、定制化音乐的烘托、授权商品的制作,打造出“卖场+IP”独树一帜的线下零售场景,并设计“亿万红包欢乐旺万家”H5、欢乐斗地主APP获取品牌红包等线上活动玩法营造时尚、喜庆、独特的春节气氛,为消费者欢度春节带来一场别出心裁的线上线下融合的沉浸式体验。

  伴随着消费的升级迭代,除了商品的功能性需求外,消费者越来越倾向于带有情感、极速飞艇有温度、个性化的品牌和商品,也対有趣、好玩的购物体验情有独钟。华润万家顺应消费趋势,在春节期间的卖场视觉形象设计上,采用了欢乐喜庆的地主形象,通过财神、元宝、欢乐豆等元素,营造出“欢乐满场福旺万家”的春节氛围,表达了带给千家万户福气和财气的美好祝愿。卖场的背景音乐除了往年耳熟能详的春节喜庆歌曲以外,还联合欢乐斗地主团队采用时下最流行的R&B曲风,并结合卖场特殊的购物环境制作了一首《恭贺新春》的歌曲。歌曲中还采用趣味方言为大家进行拜年口播,紧密切合时下流行趋势,为消费者营造欢乐、时尚的购物氛围。

  华润万家还在全国600多家大卖场上架《欢乐斗地主》IP授权商品。其中华润万家华东卖场在经历01档元旦首波大力度折扣和02档温情感恩回馈后,本次03档促销可谓花样繁多:1、1.19-1.21期间,会员单笔消费满118元送30元全场通用现金券1张,满236元送2张,单笔最高送2张,单张会员卡活动期最高送4张,当日单张小票有效。

  2、1.22-2.1期间,单笔购买指定冬季商品任意2件即享5折,促销商品、团购、招商单位不参加活动。

  华润万家联合欢乐斗地主及各大品牌商,精心选取了一些春节刚需品类,休闲食品、粮油、牛奶饮料、清洁用品和个人护理,还有购物袋、红包等新年硬通货,以吉祥的地主财神形象进行设计制作。这类定制化商品,与其他商超形成了显著的区隔,为消费者带来了新鲜的商品感知,既增添了新年新气象的美好寓意,也为消费者走亲访友的礼品提供了独特的多元化选择。

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